Ovenstående er et godt eksempel på, hvordan Augmented Reality (AR) kan være med til at skabe opmærksomhed omkring problemstillinger, der ellers kan være svære at italesætte.

Kampagnen er udarbejdet af Leo Burnett Moskva for WWF. Formålet er at bevidstgøre situationen omkring den sibiriske tiger, der er tæt på udryddelse. WWF fik trykt en række t-shirts og fordelte dem både i butikker rundt om i Moskva og via en række online kanaler. I butikkerne var der opstillet en række specielle spejle, der gav dig en unik og nærværende oplevelse når du stod foran spejlet med t-shirten og den påtrykte kode. Samme oplevelse kunne opnås ved at besøge et kampagnesite, hvor du skulle aktivere dit webcam og sidde foran skærmen med din t-shirt. Oplevelsen skulle sætte dig i den sibiriske tigers sted og synligøre den blodige klapjagt, der foregår i øjeblikket - og din t-shirt blev således gennemhullet og farvet med blod.

WWF's kampagne er et godt eksempel på, hvordan offline og online kan integreres - og viser samtidig mulighederne ved at benytte sig af Augmented Reality i kampagnesammenhænge.

Vi vil utvivlsomt komme til at se flere kampagner i de kommende år, der indeholder elementer med denne offline-til-online teknologi. Udover WWF har bl.a. MINI, Rayban og Adidas kastet sig over teknologien. Derudover findes der også relaterede tiltag, hvor mobilen er omdrejningspunkt. Spændende.

Jeg har kun fremhævet et af utvivlsomt mange eksempler, så kender du selv til kampagner, der indeholder denne form for teknologi - så byd gerne ind.

Via bl.a. Trendhunter